ডিজিটাল সিগনেজ স্থাপনঃ লুকানো ঝুঁকি যা প্রচারাভিযানের ROI ক্ষতিগ্রস্ত করে

অনেক সিস্টেম ইন্টিগ্রেটররা শপিং মলের ক্লায়েন্টদের জন্য ডিজিটাল সাইন-ইন প্রকল্প চালু করার পর একটি বিভ্রান্তিকর বাস্তবতার মুখোমুখি হয়।

সমস্ত হার্ডওয়্যার গ্রহণের পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়। পরিচালনার ড্যাশবোর্ড অনলাইন প্রতিটি ইউনিট রিপোর্ট করে। বিপণন সামগ্রী নির্ধারিত হিসাবে ধাক্কা করা হয়।তবুও বাস্তব-বিশ্বের প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্স খুব কমই প্রস্তাবগুলিতে নির্ধারিত পূর্বাভাসিত KPIs এর সাথে মিলিত হয়.

বেশিরভাগ পোস্ট-প্রকল্প পর্যালোচনাতে, বিপণন সৃজনশীলতা বেশিরভাগ দোষ বহন করে।

তবে সাইট ভিজিটগুলি প্রায়শই দুর্বল পারফরম্যান্সের অন্য উত্সের দিকে ইঙ্গিত দেয়। দুর্বল ROI বাস্তব বিশ্বের অপারেটিং অবস্থার অধীনে সূক্ষ্ম হার্ডওয়্যার আচরণ থেকে উদ্ভূত হতে পারে,ভিডিও বা গ্রাফিক সম্পদ পরিবর্তে.

মল এবং খুচরা কেন্দ্রগুলির ভিতরে পাবলিক জোনগুলি জলবায়ু নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষাগার পরিবেশ নয়।

প্রবেশদ্বারগুলির কাছে স্থাপন করা ইউনিটগুলি দিনে-রাতে তীব্র তাপমাত্রা ও পরিবর্তিত গরম-ঠান্ডা বায়ু প্রবাহ সহ্য করে।

তারা মেঘ প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত থাকতে পারে, তবে মাঝে মাঝে রঙ পরিবর্তন এবং সংক্ষিপ্ত প্লেব্যাক stutters ভোগ।

দূরবর্তী পর্যবেক্ষণের মাধ্যমে এই বিরতিপূর্ণ ত্রুটিগুলি খুব কমই চিহ্নিত করা হয়।
ক্রেতারা বিকৃত চিত্র দেখেন, ব্র্যান্ডের বার্তাগুলি হ্রাস পায়, এবং ড্যাশবোর্ডগুলি শূন্য ত্রুটি দেখায়।

মোতায়েন কৌশল আরেকটি সাধারণভাবে অবমূল্যায়িত বিষয়।

প্রাথমিক পর্যায়ে অনেক প্রকল্পে প্রাচীর-মাউন্ট হার্ডওয়্যারের উপর নির্ভর করে। একবার ড্রিলিং শেষ হলে, স্ক্রিনের অবস্থান স্থায়ী হয়ে যায়।

খুচরা ব্যবসায়ের ফুট-ট্রাফিক হটস্পটগুলি গতিশীল। প্রচার, মৌসুমী ইভেন্ট এবং পপ-আপ অঞ্চলগুলি ক্রমাগত দর্শনার্থীদের প্রবাহকে স্থানান্তরিত করে। যখন শ্রোতার নিদর্শনগুলি পরিবর্তন হয়, তখন প্রাচীর-সংযুক্ত স্ক্রিনগুলি স্থানান্তরিত হতে পারে না।

হার্ডওয়্যার সম্পূর্ণরূপে কার্যকরী থাকে, কিন্তু এটি আর দর্শকদের প্রকৃতপক্ষে জড়ো হয় না। প্রদর্শনীতে ব্যয় করা বাজেট তার প্রত্যাশিত ট্র্যাফিক-ক্যাপচার মান প্রদান করতে ব্যর্থ হয়।

ক্রয়ের সময়, ইন্টিগ্রেটররা স্বাভাবিকভাবেই ডেটাশিটের স্পষ্ট পরিমাপ যেমন রেজোলিউশন এবং স্ক্রিন ডায়াগনালের উপর ফোকাস করে।

পাবলিক স্পেসে দীর্ঘমেয়াদে চলমান স্বতন্ত্র সাইনবোর্ডের জন্য, দুটি ক্ষমতা বিশেষ মনোযোগের প্রাপ্য।

একটি হ'ল হার্ডওয়্যার সহনশীলতা সাইটের তাপমাত্রা এবং আর্দ্রতার ওঠানামা, ভিজ্যুয়াল আউটপুট ধারাবাহিক রাখতে।
দ্বিতীয়টি হ'ল টুল-মুক্ত মেঝে-স্ট্যান্ডিং মোতায়েন, যা প্রাচীরের সংশোধন কাজ ছাড়াই বিপণনের ক্যালেন্ডারগুলির সাথে সামঞ্জস্য রেখে দ্রুত পুনরায় অবস্থানকে সক্ষম করে।

ডেলিভারি ডকুমেন্টের স্বাক্ষর প্রকল্পের সাফল্য নয়।
প্রকৃত ফলাফলগুলি হার্ডওয়্যারটি সাইটটিতে লাইভ হওয়ার পরে দিন-দিন কীভাবে সম্পাদন করে তার দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়।